Un nuevo informe de Digiday revela que los jugadores de Roblox podrán comprar artículos de la vida real de Walmart dentro de la propia plataforma.
El servidor Walmart Discovered, que se activará más tarde hoy, permitirá a los jugadores visitar una réplica digital de la tienda. Allí, podrán probarse elementos del juego y cargar una 'experiencia de comercio electrónico' que enlaza con el sitio web del minorista.
Empresas como Meta y X han hablado abiertamente sobre querer que sus plataformas sean destinos únicos para la banca, la socialización y más. Con esta asociación de Walmart, Roblox Corp. está enviando un mensaje y un desafío a otras empresas con esos objetivos.
Roblox tiene una ventaja y una desventaja aquí. La plataforma es popular entre adolescentes y adultos jóvenes, pero esto puede plantear más preguntas sobre si está explotando a su propia base de jugadores.
En la opinión del vicepresidente de economía de Roblox, Enrico D'Angelo, esta prueba será un "paso clave" en cómo los creadores y jugadores interactúan con la plataforma. Con las compras virtuales ya siendo clave en Roblox, la empresa espera "aprender qué es lo que más resuena con los clientes de la Generación Z cuando se trata de comprar artículos físicos".
El director de experiencia de marca de Walmart, Justin Breton, hizo hincapié en que el proceso de pago será "muy seguro", y solo estará disponible para jugadores de Roblox de 13 años en adelante. Al comprar un artículo, el "gemelo virtual" se entregará al jugador en Roblox de inmediato.
"Hay un tipo de flujo de pago tradicional en el que introduces tu nombre, tu dirección y la información de tu tarjeta de crédito", dijo. "Todo eso está alimentado por una API de Walmart que maneja toda la información de forma muy segura. Y una vez que completas el pago, recibirás tu correo electrónico de confirmación de Walmart".
Roblox quiere ser tu juego, tu musa y tu tienda
Según Digiday, Roblox Corp. planea realizar más pruebas de comercio electrónico más allá de Walmart. No se mencionaron otros minoristas o socios, pero el medio especuló que esas futuras experiencias pueden ser diferentes a las de Walmart.
Independientemente de la forma que tomen esos otros intentos, D'Angelo fue sincero al decir que la economía de Roblox acabará "modelando el mundo físico. [Superará] las limitaciones físicas y ofrecerá un valor añadido para comprar en la plataforma".
Si el escaparate de Walmart Discovered funciona con los jugadores, no se eliminará después de que finalice la prueba en mayo. En cambio, se expandirá y probablemente se convierta en el proveedor de comercio predeterminado en Roblox en su conjunto.
"Con suerte, habrá un futuro en el que Walmart esté potenciando el comercio en Walmart Discover, pero en otras experiencias", dijo Breton. "Creo que el futuro es prometedor y hay muchas oportunidades para utilizar nuestros aprendizajes para informar un mapa de ruta diferente para el futuro".
